Sind Geschenke am Valentinstag Pflicht?
Jemandem ab und an kleine Geschenke zu machen, soll ja die Freundschaft erhalten. Aber ob dieses ausgerechnet am Valentinstag geschehen muss, ist fraglich. Wenn am Ende eines Nachrichtenmagazins der Zusatz kommt „Und vergessen Sie nicht, morgen ist Valentinstag!“ oder das Thema an sich in Form eines regulären Nachrichtenbeitrags, dann taucht zu Recht die Frage nach der Notwendigkeit einer solchen Aussage auf. Auf der einen Seite haben Fernsehsender einen bestimmten Bedarf nach positiven Nachrichten, da sie einen nicht nur mit den neuesten Spekulationen über Klimaveränderungen oder den neuesten Verkehrsunfall auf der Autobahn zeigen wollen. Menschen mögen positive Nachrichten und da bietet sich der Valentinstag an. Für die meisten ist der Tag positiv belegt.
Wenn man sich auf der anderen Seite aber fragt, wo der eigentliche Nachrichtenwert des Valentinstages liegt, dann kommt man schnell zu der Ansicht, dass es sich dabei um einen ziemlich plumpen Konsumaufruf handelt. In den Medien, besonders in der Werbung wird Zugzwang suggeriert. Als wenn man seine Zuneigung mit einem Geschenk am Valentinstag besser ausdrücken könnte, als an irgendeinem anderen Tag. Ähnlich verhält es sich mit anderen Feiertagen. Das Schenken an sich wird stärker in den Vordergrund gestellt, während die eigentlichen Werte dieser Feiertage in den Hintergrund treten. So ist es auch beim Valentinstag, an dem es vornehmlich darum geht, sich einmal abseits des Alltags darüber klar zu werden, wie viel der oder die andere einem bedeutet und dieses durch erhöhte Aufmerksamkeit zum Ausdruck zu bringen. Es geht ja nicht darum, dass man an diesem Tag aufholen könnte, was man an den restlichen 364 Tagen versäumt hat.
Wer profitiert also von der medialen Präsenz des Valentinstages? Es sind, wie man richtig vermuten kann, die Blumenhändler, die die klassischen Geschenke, nämlich Rosen und andere Blumen, zu überhöhten Preisen an diesem Tag verkaufen. An anderen Tagen würden die meisten Menschen diese Preise nicht akzeptieren und auf den Kauf verzichten, aber am Valentinstag werden sie hingenommen. Die ständige Werbewiederholung macht es möglich.